كثيرة هي الإعلانات الجميلة، الناجحة، المؤثرة، التي يتحدث عنها العالم لساعات وأشهر، قد تؤثر فينا للحظات ونتحدث عنها، لكن ما هي الفكرة الأكثر نجاحاً؟
ويلسون، تلك الكرة التي ظهرت في فيلم Cast Away، وصادقها تشاك نولاند “توم هانكس”، فتحدث معها وحاورها، ثم باتت جزءاً من سيناريو الفيلم، حتى خسرها وبكى بشدة عليها وصرخ قائلاً “أنا أسف يا ويلسون”.
رغم رفض منتج الفيلم والقائمين عليه الاعتراف بأن شركة ويلسون دفعت لهم أو حتى شركة Fedex التي لها دور أساسي في الفيلم أيضاً، لكن خبراء تسويق يقولون إن مثل هذا الترويج يساوي 20 مليون دولار، لما فيه من ارتباط عاطفي بالمنتج، وقصة مهمة وعدد مشاهدين كبير للفيلم، وبالتالي يشككون بمسألة عدم الدفع.
ويلسون، شركة رياضية، ذات منتجات عديدة في الكرة الطائرة والتنس والهوكي وكرة القدم العادية والأمريكية ورياضات أخرى، دخلها السنوي يزيد عن مليار دولار، ومن أشهر الرياضيين المتعاملين معها الأسطورة روجيه فيدرر.
اسم ويلسون في الفيلم كان اسم الكرة واسم العلامة التجارية، لم يكن من فراغ، لم يكن اختراعاً بل كان مقصوداً، وهذا القصد خلق ارتباطاً كبيراً بالاسم، فما على من شاهد الفيلم الآن إلا الدخول لأي متجر رياضي، حتى ينتبه للاسم.. “ويلسون”، فيذكر ذلك الشكل الظريف لوجه إنسان على الكرة الذي اخترعه توم هانكس، والذي للعلم تم بيعه تجارياً كمنتج مستقل لاحقاً.
تابع الكاتب على الفيسبوك وتويتر:
سناب شات : m-awaad
